Pēc vairāk nekā četrām desmitgadēm ēterā, MTV slēgs savus mūzikas kanālus lēmumā, kas iezīmē tematiskās televīzijas attīstības posmu pirms un pēc. Pārtraukšana ietekmēs specializētos kanālus un ieradīsies 2025. gada 31. decembrī, pieliekot punktu svarīgam posmam mūzikas un attēla attiecībās.
Šis pasākums ir daļa no jaunizveidotās iestādes reorganizācijas. Paramount Skydance korporācija (Paramount Global un Skydance Media apvienošanās rezultāts) un reaģē uz stratēģisku pāreju uz straumēšanu: Paramount+ un Plutona TV pieņemas svarā, izmantojot interaktīvas pieredzes, piemēram, Daft Punk ierašanās Fortnite platformā, kamēr tie tiek īstenoti samazinājumi par gandrīz 500 miljoniem dolāruTomēr MTV galvenais kanāls turpinās raidīt ar profilu, kas koncentrējas uz realitātes šovi un izklaide.
Kas tiek slēgts, kad un kur
Ietekmētie signāli Tie ir MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV un MTV Live (ieskaitot tā HD versiju). Slēgšanas plāns sākas. Apvienotajā Karalistē un Īrijā un tiks pakāpeniski izvietota citās teritorijās, izmantojot ceļvedi, kurā iekļauts vairāk Eiropas valstu un starptautiskajos tirgos.
Starp galamērķiem, ko uzņēmums ir identificējis nākamajam posmam, ir: Francija, Vācija, Austrija, Polija un Ungārija, papildus Austrālija un BrazīlijaLatīņamerikā situāciju paziņos vietējie operatori un meitasuzņēmumi, datumi vēl nav apstiprināti vairākās valstīs. MTV galvenais kanāls turpinās darboties, taču tā programmas galvenokārt būs nemuzikāls, ar tādiem formātiem kā tie, kas atvasināti no Džērsijas krasta tipa franšīzēm.
- MTV mūzika: vispārējo mūzikas videoklipu lineārās apraides beigas.
- MTV 80. gadi / MTV 90. gaditematiskie arhīva kanāli, kas pārtrauc savu darbību.
- Klubs MTV: koncentrējas uz elektroniku un deju, arī izslēdzas.
- MTV tiešraide (HD): dzīvās mūzikas programma un priekšnesumi ārpus lineārā piedāvājuma.
Uzņēmums šo pāreju raksturo kā izšķirošu soli no zapping līdz algoritmamMūzikas video vairs netiek kolektīvi patērēti lineārajā televīzijā, bet gan digitālajās platformās un sociālajos tīklos ar personalizētiem ieteikumiem.
Kāpēc tiek pieņemts šis lēmums
Pārmaiņas reaģē uz strukturālām izmaiņām: Jaunie skatītāji atklāj mūziku vietnē YouTube, TikTok un Spotify, savukārt reklāmas un budžeti pāriet uz video pēc pieprasījuma un FAST platformām. Šajā kontekstā Paramount Skydance piešķir prioritāti tiešsaistes patēriņam un optimizē izmaksas lineāros kanālos ar zemāku atdevi.
MTV gadiem ilgi bija mainījies jauniešu izklaides virzienā: tādus šovus kā The Osbournes, Laguna Beach vai Jersey Shore iezīmēja šo pāreju. 2011. gadā viņš pat aizgāja pensijā kā leģenda Mūzikas televīzija tā logotipa žests, kas paredzēja tagadni. Svarīgi notikumi un zīmoli turpinās dzīvot digitālajā ekosistēmā: VMA un EMA turpinās, un mūzikas katalogs atradīsies tādos pakalpojumos kā Paramount+ vai tematiskajos kanālos Pluto TV.
Mantojums, kas atstāja pēdas paaudzēm
Kopš 1981. gada 1. augusta, kad ikoniskā filma pirmizrādi piedzīvoja "Video nogalināja radio zvaigzni" (The Buggles)MTV mainīja veidu, kā mēs patērējam popkultūru. Tas pacēla latiņu. zvaigznes formāta videoklips un iedrošināja Madonna, Maikls Džeksons, Nirvana vai Britnija Spīrsa, vienlaikus iedibinot 80. un 90. gadu estētiku.
Kanāls atstāja mirkļus iegravētus ugunī: "Trillera" pasaules pirmizrāde, pārklājums Tiešraides palīdzība 16 stundas 1985. gadā, un savu ierakstu kompāniju ar tādām atstarpēm kā Yo! MTV reps, stila nams vai akustiskās MTV Unplugged (ar vēsturiskiem Nirvānas un Ērika Kleptona priekšnesumiem). Latīņamerikā tās ienākšanu 1993. gadā simbolizēja Los Prisioneros "We Are Sudamerican Rockers"..
Skaitlis VJ un ikdienas tikšanās pie ekrāna radīja kopīgu pieredzi, ko mūsdienās ir aizstājusi pielāgotas plūsmas un à la carte patēriņu. Pat neskatoties uz to, zīmols joprojām ir kultūras atsauce un vitrīna globāliem notikumiem.
Kas notiks ar MTV no šī brīža?
MTV galvenais kanāls turpināsies pārraidīt ar uzsvaru uz realitātes šoviem, dokumentālajām realitātes pārraidēm un izklaides formātiem. Savukārt mūzika koncentrēsies uz straumēšanas platformas un digitālajos logos ar izplatīšanu pēc pieprasījuma. Uzņēmums neizslēdz jauns muzikālais saturs pielāgots tiešsaistes videi.
Pāreja neizdzēš pagātni, bet gan no jauna definē tagadni: televīzijas mūzikas kopiena Tas paver ceļu klipu, tiešraides šovu un katalogu ekosistēmai, kas pieejama jebkurā ierīcē. Operatori precizēs kalendāru un režģa iestatījumi katrā valstī, tuvojoties noslēguma grafikam.
Formāts, kas iemācīja miljoniem cilvēku “redzēt” mūziku, bet ne tās ietekmi, pamet: MTV pārtrauc savu mūzikas kanālu pārraidīšanu vienlaikus nostiprinot savu apņemšanos straumēt un saglabāt savus galvenos zīmolus nozarē, kas jau tā attīstās digitālajā tempā.
